LPOとは？

LPOとは？

  • ＬＰＯ：Landing Page Optimization（ランディングページオプティマイゼーション）
  • 別名：検索エンジンからの着地ページ最適化

通常LPOとは、Webサイトにおいて、サイト訪問者が最初に訪れるWeb着地ページを工夫し、
訪問者が会員登録や商品購入など収益につながる何らかの取引を実際に行う割合(コンバージョンレート)を高めること。

Webマーケティングの新しい手法として注目されている。

現在SEO業者の営業トークはほとんど、LPOに付いて進められている。
ただ、素人にLPOという言葉が通じない為に、「集客出来るSEO」や、「売れるSEO」等の文句で営業している。

Webサイト訪問者がppc広告など外部からのリンクをクリックした際に最初に表示されるWebページを、「訪問者が着地するページ」という意味でランディングページ(landing pages)と呼ぶ。
ランディングページは、訪問者がWebサイトに滞在し、商品購入などWebサイトの運営側の収益となる取引を実際に行うかどうかを左右する重要なWebページとされる。

例えば、訪問者の目的とする情報までの経路が分かりにくかったり、訪問者に魅力を感じさせないようなランディングページであった場合、訪問者はそのWebサイトの閲覧をあきらめて去ってしまうかもしれない。(これを直帰と言う)
ランディングページのリンクメニューのテキストや、バナー、写真を魅力的にし、目的の情報へすぐにたどり着きたくなるようにするなどといったことがLPOの代表的な手法として挙げられる。

「風水　財布」を例に説明してみると・・・

キーワードと合った、お客様の求めている魅力的な情報・内容のランディングページへ！
それは、TOPページとは限りません！

そのキーワードを打ち込んだお客様がどこをクリックすれば良いか明確！！

買いやすい！（問合せ・資料請求しやすい！）
お客様のニーズを先読みして誘導してあげる！
EFO・お問合せ・購入ページ最適化！

ＳＥＯ＋ＬＰＯ

要するに、Webサイトの運営側の収益となる取引を行う為には、「ＳＥＯ」＋「ＬＰＯ」が必要です。

簡単に言えば、検索上位に上がらなければ、誰も見ない。
又、狙ったキーワードで検索上位に上がり、多数の方が観覧しても、
サイトのランディングページに魅力が無ければ、直帰されて無駄となる訳です。

売れるサイト作りには・・・

  1. ランディングページの目的を明確に分りやすく伝える。
    　　誰に（ターゲットを定める）
    　　何を（何をいくらで提供すのか明確に）
  2. リアクションを起こさせる工夫。
    　　テキスト(訪問者に当てはまる文章や、魅力的な文章)
    　　バナー（大きさ、位置、ピカピカ光ったり、マウスを当てると色が変わる、目立つ）
  3. 収益となる取引を行う為のページに誘導する道順を明確化。
    　　道順
    　　検索サイト内のキーワードからの目的フレーズ
    　　　　　　↓
    　　ランディングページ（必ずしもトップページとは限らない。）
    　　　　　　↓
    　　購買、問い合わせ、資料請求したくなる見せ方ページ
    　　　　　　↓
    　　購買、問い合わせ、資料請求ページ

一番　大事なのは・・・

★いろんな試みを試してみて、最適な形を見つけ出す。

しかし、この業界は日々進化しています。
１ヶ月、いや、１週間で　昨日までバカウケしていたものが、０になる可能性もあります。

時代に取り残されないように、業界アンテナを張り巡らせる事も重要な事です。